Původ a nástrahy „hyper-personalizace“
„Označení hyper-personalizace je zavádějící. Automaticky vede k nutnosti hledat řešení s obrovským množstvím sdělení, assetů a podobně. Z mé zkušenosti je důležitější, aby personalizaci hnala kreativita, aby byla úzce spojená s tzv. big ideou,“ říká Jakub Hodboď, Chief Strategy Officer Ogilvy.
Společně s dalšími marketingovými odborníky se shoduje na tom, že personalizace je v dnešním světě důležitá, není ale možné spoléhat na to, že člověka nahradí umělá inteligence. Ta se dá využívat jako nástroj nebo prostředek, který danou kampaň umožní realizovat lépe a efektivněji.
Článek je ve zkrácené podobě dostupný také online na MaM.cz.
Další novinky
- Lidé
test
20/05/2024Celý článek - Lidé
Růst díky novému positioningu? Samozřejmě
08/04/2024Lucie Směšná pro Marketing & Media o tom, jak změna konceptu pomohla k nárůstu akvizice
Celý článek - Lidé
Kreativní reklama prodává
05/04/2024Ondřej Obluk v podcastu 69 dní po splatnosti o Ogilvy v Česku, (ne)férových tendrech a odkazu Davida Ogilvyho
Celý článek - Lidé
Kreativní tým Ogilvy posiluje Ondřej Zvolský a Michal Pivarči
03/04/2024Oba nástupy jsou součástí plánovaných změn ve struktuře a způsobu fungování kreativního týmu
Celý článek - Lidé
Diverzita je v oboru kreativity stěžejní
11/03/2024Patou Nuytemans v rozhovoru pro Marketing & Media o diverzitě, Ogilvy a své kariérní cestě
Celý článek