Je fajn být #MeziSvými

Je fajn být #MeziSvými je první kampaň, která lokalizuje globální strategii a nový směr komunikace T-Mobilu. Novou platformu značka představila na začátku dubna a uvedla ji na sociálních sítích a online kanálech video spotem s doprovodným hashtagem #MeziSvými. 

„Lokalizaci positioningu a hledání kreativní platformy jsme věnovali velké úsilí a jsem moc ráda, že se nám nakonec podařilo najít cestu, která dokáže přinést emoce, ale také má velký potenciál pracovat s humorem, nadsázkou a českou osobitostí. Každý z nás patří do nějakého mikrosvěta, který si kolem sebe tvoří a buduje, kde je mu dobře. O takových světech chceme hovořit a na ty se zaměřovat, ať už je to rodina, přátelé, kolegové v práci nebo různé komunity. Podle průzkumu jsou Češi nejspokojenější právě v těch mikrosvětech, kde zažívají pocit bezpečí, důvěry a sounáležitosti. Zároveň se ale obávají ztráty kontaktu s těmi nejbližšími. Právě telekomunikační technologie jsou nástrojem, který může pomoci toto spojení posílit,“ říká Iva Menclová, Head of Marketing Communications, T-Mobile Česká republika. 

„Příběh spotu, který jsme nazvali Rytířova cesta, vznikal čtyři měsíce. Napsali jsme během té doby zhruba padesát skriptů a zkoumali jsme v nich různé komunity, které by myšlenku #MeziSvými dokázaly oživit pro celé Česko. Ke komunitě kolem rekonstrukcí historických bitev jsme se v diskuzích pořád vraceli a měli jsme ji na vrchu hromádky scénářů. Bylo zábavné pozorovat, jak různí lidé z týmu vyprávěli, že ve svém blízkém okolí znají někoho, kdo mezi ně také patří. Tehdy jsme pochopili, že máme v ruce něco opravdu odlišného a potenciálně zábavného,“ říká Mike Martin, Chief Creative Officer Ogilvy. 

Následovalo hledání režiséra, který by byl schopen vybrané téma nejlépe ztvárnit. „S Markem Partyšem jsme se shodli, že chceme komunitu zachytit hlavně autenticky. I proto v závěrečných scénách spotu vystupují skuteční ‚rytíři' – zajímavostí je, že den před natáčením se účastnili historické rekonstrukce bitvy u Sudoměře. Markův nápad využít reálné příslušníky této komunity nám umožnil v příběhu ukázat zajímavé a nečekané postavy, které se na obrazovkách televize objeví vůbec poprvé,“ doplňuje Martin.

Spot je ve 30- a 40vteřinové verzi od 12. dubna nasazen do televize a online, v online prostředí se navíc objeví i jeho plná, 80vteřinová varianta. Kratší verze o stopáži 15 s a 6 s se objeví v online části kampaně a na video platformách. Spoty režíroval Marek Partyš v produkci Bistro Films a natáčelo se na pěti lokacích.

Kromě televize bude kampaň k vidění až do 19. května v tištěných i online médiích, na sociálních sítích (Facebook, Instagram, YouTube a TikTok), v obchodních centrech a na kamenných pobočkách operátora ve formě tištěných i digitálních vizuálů. 

Vizitka kampaně:

Timing: 8. 4. – 19. 5. 2024

Formáty: TV, online, print, místo prodeje

Kreativa: Ticino (Ogilvy)

Média: EssenceMediacom

Online média: Proboston Creative 

Produkce: Bistro films

Režie: Marek Partyš

DOP: Radim Střelka

Hudba: Matyáš Adámek, Jakub Bolbol 

Klíčový vizuál: Dany Peschl

Chief Creative Officer: Mike Martin

Creative Director: Michal Pivarči

Art Director: Francisca Plaza Gonzalez, Sean Harrison

Copywriter: Ondřej Zvolský, Tatiana Hořavová, Justin Gomes

Strategie: Kim Hofmanová, Jakub Hodboď

Account Management: Matej Paluš

Social: Jakub Šumanský, Marie Majerová

Produkční: Simona Gregorini, Jana Brožková