Jak vybudovat brand, který prodává. I v době koronakrize

Stratég Jakub Hodboď dříve působil v newyorské centrále Ogilvy a nyní vede tým expertů na strategii v Praze a v Bruselu. Hostům posledního Ogilvy OnAir ve svém vstupu představil 5 klíčových principů, pomocí kterých světové značky ve dnešní době usilují o dlouhodobou přízeň zákazníků. Na příkladech značek Volvo nebo Snickers ukázal, že když má značka pevné základy, pro pohyb v současném rozbouřeném společenském a mediálním světě může stačit klidně i jediná silná kreativní idea.

Na příkladech kampaní pro klienty IKEA a LYFT z dílny odborníků na sociální sítě hostům setkání názorně předvedla potenciál Facebooku a Instagramu šéfka Ogilvy social týmu Barbora Šumanská. Možnosti sociálních sítí coby „nové televize“ neustále rostou, a to nejen ve smyslu jejich využití jako prodejních nástrojů, ale i jako klíčových platforem k celistvému budování značky.

Petr Struna se věnoval konkrétním příkladům úspěšné práce v prostředí výkonnostního digitálního marketingu nejen během koronakrize. Na kampaních pro značky Beko, Nutrend nebo Trinity Bank, ilustroval komplexnost komunikačních možností, které on-line prostředí nabízí. Část jeho příspěvku se týkala také problematiky tzv. „fraud impresí“, kdy se neověřené investice do digitálu mohou pro inzerenta míjet účinkem.

Oficiální část večera ukončil ředitel moravského Ogilvy Roman Valla. Na příkladu brněnské značky psích a kočičích krmiv Calibra ukázal proces definice nového brand positioningu a brandové strategie, jak je dlouhodobě tvoříme u nás v Ogilvy.

Chcete zjistit, jak vybudovat brand, který prodává? Poradit se můžete třeba právě s Romanem Vallou na roman.valla@ogilvy.com.

Záznam celé prezentace si můžete pustit na našem facebookovém profilu a v galerii najdete i fotoreportáž z akce.