Z udílení českých EFFIE si Ogilvy odnáší 6 ocenění

Kategorie Malý rozpočet (do 1 mio. Kč externích nákladů)

ZLATO: Náklady na LEGO nábory sníženy o 58 % – klient LEGO

Do kampaně jsme vložili tři základní poznatky: musíme ukázat, o čem práce je, kdo ji dělá a zvolit digitální kanály, kde budeme cílit podle zájmů, abychom si zúžili a zkvalitnili skupinu lidí, kteří naši kampaň uvidí. Mediální mix tvořily online bannery cílené dle věku, pohlaví, vzdělání a lokality a také pravý sloupec na Facebooku, který opět zohledňoval pohlaví, věk a lokalitu. Zobrazení bylo primárně pro desktop, neboť jsme počítali s tím (zjištěno z interního výzkumu i externího auditu), že cílová skupina nepoužívá mobilní telefon pro hledání zaměstnání.

 

Kategorie Spotřební zboží

ZLATO: Calibra dělá z chovatelů páníčky snů – klient Calibra

Aby Calibra vyšla ze svého B2B stínu, bylo nutné jí repozicovat, začít komunikovat na B2C a přiblížit ji tak k lidem. Což byla pro relativně malou značku, bez hlubšího vztahu s lidmi, limitovanou distribucí, SOV pod úrovní SOM ( SOM cca 2%, zdroj: klient) a neustálým tlakem velkých hráčů vskutku výzva.

 

BRONZ: LYFT zvedl a ovládl celou kategorii – klient British American Tobacco (Czech Republic) (ve spolupráci s Geometry Prague)

LYFT je značka nikotinových sáčků bez tabáku. Jde o malé pytlíčky s nikotinem určené dospělým kuřákům, které se vkládají do úst pod ret. V červnu 2019 LYFT vstupoval na český trh s ambiciózním cílem stát se jeho leaderem. V cestě ale stálo několik překážek. Aby kuřáci pochopili, co je LYFT a jak jim může pomoci, rozhodli jsme se ukázat, kdy je ten správný čas na LYFT. Zasadili jsme produkt do kontextu jejich běžného života a představovali situace, které dobře znají a kouření v nich není možné či vhodné – např. při cestování, v kině, při nakupování, na schůzce nebo na koncertě.

 

Kategorie PR

BRONZ: Jak dostat gamblery do on-line léčebny – klient Sananim

Nakupujeme on-line, vzděláváme se on-line, seznamujeme se on-line. Zvyky se mění. I gambleři se z non-stop barů přesunuli do on-linu a závislost na hraní se stala neviditelnou.

Kampaň probíhala od října 2019 a mediální výstupy se objevovaly postupně až do konce roku. V závěru druhého pololetí se aktivita na webu www.koncimshranim.cz násobně zvýšila, a to více než 4x ve srovnání s prvním pololetím. Klíčovým parametrem bylo vyplnění vstupního dotazníku do léčby, který ve sledovaném období vyplnilo o 49 lidí více, než v prvním pololetí (což představuje nárůst 350 %).

 

Kategorie Potraviny

BRONZ: Jak launch novinky pomohl celému Orionu – klient Nestlé Česko

Ze spotřebitelských průzkumů jsme zjistili, že značka Orion má v dnešní době největší problémy s mladou cílovou skupinou 25–45 let. S lidmi, kteří jsou paradoxně nejdůležitější pro zajištění dlouhodobě stabilního růstu značky. Chytli jsme se „hipster“ trendu. Mezi mladými lidmi totiž za poslední léta roste silný zájem o českou ruční výrobu, o pořádný „craft“, který vnímají jako skutečný symbol kvality.

 

Kategorie Aktivační marketing

BRONZ: Tichý launch LEGO DOTS zafungoval – klient LEGO

Náramky LEGO DOTS uvedla společnost na trh v březnu 2020 jako zcela nový produkt usilující o přítomnost v nové kategorii Arts&Crafts, tedy kreativních hraček. Pro tiché (bez TV) uvedení na trh jsme v komunikaci zvolili tři proudy:

• Kamarádky – influencerky, které působí na dívky prostřednictvím svého obsahu a jsou také jejich vrstevnice.
• Vzory – influencerky, které jsou pro dívky inspirativní a vzhlíží k nim.
• Maminky – opinion leadeři, kteří působí na rodiče prostřednictvím klasických médií (novináři), ale také sociálních sítí (influenceři).