Martina Kalusová a Tereza Kovandová na Cannes Lions 2022

V lokálním kole soutěže mladých kreativců Young Lions 2022 se Martina Kalusová (Ogilvy) a Tereza Kovandová (VMLY&R) umístily na prvním místě v kategorii PR s návrhem komunikace pro společnost Ergo Aktiv zaměřené na obsazování pracovních míst lidmi po mozkové mrtvici.

Po velkém úspěchu se dvojice zúčastnila globálního kola, kde tvořila návrh kampaně pro UNESCO podporující boj proti rasismu.

Z Cannes si Martina přivezla inspiraci, nespočet zážitků i nových kontaktů. Jak vypadal festival jejíma očima sepsala ve své reportáži.

Kreativita má větší sílu, než jaderné zbraně

V neděli večer se ve festivalové aplikaci náhle objevilo oznámení o novém řečníkovi. Řečníkovi, na kterého se už hodinu před zahájením přednášky v největším sále festivalového paláce stála fronta. Čtyři kreativce z Ukrajiny doplnil na přednášce Ukrainian Creatives: Creativity Under Bombs Volodymyr Zelenskyj. Jak se dají využít kreativita a zkušenosti z reklamní agentury ve chvíli, kdy se ocitnete ve válce, uvedli přednášející krátkým ohlédnutím do jejich životů před 24. únorem. Jejich děsivá podobnost s těmi našimi, včetně obligátních agenturních slidů s výčtem ocenění a klientů zvedla na závěr celý sál k dlouhému potlesku a stala se bezesporu nejsilnější session letošního festivalu.

Hned druhý den přinesla do Cannes růžovou a třpytky Paris Hilton, která totéž provádí ve světě technologií a NFT. A to s velkým úspěchem, o čem svědčí i zisk její společnosti 11:11 Media v řádech bilionů dolarů.

Při hledání inspirace to vezměte od sklepa

Právě tam jsou totiž ve festivalovém paláci k vidění všechny shortlisty přihlášených prací zajišťující hodiny a hodiny procházení mezi tím nejlepším, co vzniklo ve světě reklamy napříč všemi myslitelnými disciplínami. Créme de la créme oceněné zlatým lvem či Grand Prix vám pak naservírují v Cannes každý večer v rámci vyhlašování jednotlivých kategorií.

Velké množství prací spojených s giganty rychlého občerstvení střídají kampaně menších lokálních klientů dokazující, že ke kreativitě nepotřebujete sexy zadání globálního lovebrandu, ale zlatého lva do výběhu můžete získat i spoluprací s pohřební službou nebo logistickou firmou zaměřenou na přepravu umění – doporučuji case Wilmore Funeral Home, welti-furrer nebo spojení vídeňského umění a platformy Only Fans.

Za zdmi paláce

Kolonádu lemují pláže propůjčené největším brandům. Hned první dny se nejoblíbenějším místem stala pláž Meta, kde se o vás postarají ve všech směrech tak, že jim pro tuto chvíli odpustíte i sporné zacházení s vlastními daty. Přesto Mark Zuckerberg na canneské slunce raději nedorazil.

Dorazil ale obří parník z doku jiného vizionáře, Valiant Lady. Loď společnosti Virgin Voyages nás vzala na výlet do světa experimentálních večeří o sedmi chodech a bazénových párty ve výškách běžného českého paneláku.

V Cannes se vám může stát cokoliv, ať už dorazíte v maskáčích, obklopeni hvězdným třpytem nebo jste prostě reklamní lvíče.