Dělejte, co se nedělá

 „Základem je dostat se k velkým idejím, které pomáhají měnit budoucnost značek. Pro to se ale musíte hluboce dotknout publika, čímž pomůžeme změnit jeho chování. Definicí kreativity podle mě je, že když s ní přijdete do kontaktu, proměňuje vás nebo vaše vidění světa. Děje se to s filmem, hudbou a mělo by to tak být i s reklamou a marketingem. Tam ale dnes bohužel převládá průměrnost a nevýraznost,“ vysvětluje Jules Chalkley, kreativní ředitel Ogilvy UK. 

Pokud chceme změnit budoucnost značky, musíme podle Chalkleyho nechat vyniknout její hodnotovou propozici, což ve výsledku zlepší i její ziskovost. K tomu, abychom mohli zkoumat možnosti za hranou, je potřeba, aby agentury a zadavatelé vedli upřímnější a odvážnější diskuze. Bez toho se nic nezmění, jakkoli je to náročný a leckdy nepříjemný proces.  

S Julesem Chalkleym vyšel v časopisu Marketing & Media rozhovor, který je ve zkráceném znění dostupný také online.