Bud Light zapojil do kampaně trans ženu a narazil
Pokud dělají firmy ESG pořádně, jsou v něm dlouhodobě konzistentní a vyberou si témata, která rezonují s některou jejich cílovou skupinou a jsou relevantní pro firmu i pro produkt, pak lze z různých dat vidět, že to může mít pozitivní dopad jak na vnímání firmy, tak na prodejní výsledky. Tyto dvě věci jsou hodně propojené, říká Kim Hofmanová, Strategy Planner Ogilvy v rozhovoru pro iDNES.cz.
Na příkladech americké značky Bud Light vysvětluje, co může způsobit špatně ukotvená ESG strategie a nekonzistentní komunikace k cílové skupině zákazníků. Zaměřuje se také na to, co vede značky k výběru komunikovaných společenských témat.
Další novinky
- Lidé
test
20/05/2024Celý článek - Lidé
Růst díky novému positioningu? Samozřejmě
08/04/2024Lucie Směšná pro Marketing & Media o tom, jak změna konceptu pomohla k nárůstu akvizice
Celý článek - Lidé
Kreativní reklama prodává
05/04/2024Ondřej Obluk v podcastu 69 dní po splatnosti o Ogilvy v Česku, (ne)férových tendrech a odkazu Davida Ogilvyho
Celý článek - Lidé
Kreativní tým Ogilvy posiluje Ondřej Zvolský a Michal Pivarči
03/04/2024Oba nástupy jsou součástí plánovaných změn ve struktuře a způsobu fungování kreativního týmu
Celý článek - Lidé
Diverzita je v oboru kreativity stěžejní
11/03/2024Patou Nuytemans v rozhovoru pro Marketing & Media o diverzitě, Ogilvy a své kariérní cestě
Celý článek