České ceny za PR jsou vyhlášeny. Ogilvy si odnáší 5 trofejí, z toho dvě zlaté

Šestnáctý ročník oborové soutěže LEMUR, kterou pořádá Asociace public relations, zná své vítěze. Ve čtvrtek 17. června byly během večerního online přenosu vyhlášeny nejlepší PR kampaně za uplynulý rok. Porotci letos zaznamenali rekordní počet přihlášek. Osm komisí složených z více jak padesátky odborníků na public relations a komunikaci posuzovalo a ohodnotilo celkem 385 přihlášek, na shortlist se nakonec probojovalo 133 prací. Komisi hodnotící přihlášky v kategoriích Firemní komunikace, Krizová komunikace, Spotřební zboží, Služby a Firemní publikace – výroční zprávy předsedala Dita Stejskalová, ředitelka Ogilvy PR & Influence.

Projekty Ogilvy figurovaly na shortlistu hned v 11 případech. Finální hodnocení odborné poroty složené z profesionálů z agentur, firem, asociací, akademiků a novinářů vybralo na stupně vítězů tři nominované práce. Zlatého a stříbrného Lemura získal projekt Dejte dospělým kostky LEGO do rukou. Další dvě trofeje, stříbrnou a bronzovou, si odnáší práce Ogilvy pro stejného klienta s názvem Tichý launch LEGO® DOTS. Oba zmíněné projekty skórovaly v relativně nové kategorii Vyhodnocení kampaně, která ostatní soutěžní kategorie doplnila teprve loni. Dvojnásobným úspěchem v kategorii zaměřené na dokládání měřitelných výsledků kampaní navazuje Ogilvy na dlouhodobé úspěchy v soutěži o nejefektivnější reklamu EFFIE. Další zlato do lemuří rodiny přináší projekt na podporu veřejné iniciativy šití roušek se zapojením influencerů IKEA šije s vámi.

Výsledky agentury Ogilvy v soutěži Česká cena za PR 2021:

Kategorie Vyhodnocení kampaně

1. místo – Dejte dospělým kostky LEGO do rukou, zadavatel: LEGO Trading

3. místo – Tichý launch LEGO® DOTS, zadavatel: LEGO Trading

Kategorie Media relations

2. místo –  Dejte dospělým kostky LEGO do rukou, zadavatel: LEGO Trading

Kategorie Digital and Social Media – spolupráce s influencery

1. místo – IKEA šije s vámi, zadavatel: IKEA Retail Česká republika

2. místo – Tichý launch LEGO® DOTS, zadavatel: LEGO Trading

Dejte dospělým kostky LEGO do rukou

Dospělí si neradi hrají, mají pocit, že to neumí, že je to trapné, nehodí se to. Stavebnice LEGO znají jen jako dětskou hračku. My jsme k nim hledali cestu. Snažili jsme se je přesvědčit, že sety LEGO mohou chtít i pro sebe. Ukázali jsme, že LEGO stavebnice nejsou jen hračky, ale že stavění má mnoho pozitivních dopadů pro dospělé tělo i mysl. Využili jsme designéry, odborníky i vlastní tváře abychom všem lidem řekli, že dospělí jsou ve světě LEGO vítáni. Podrobnosti najdete v infografice tady.

Tichý launch LEGO® DOTS

Získat dětskou pozornost a zájem mezi všemi digitálními i fyzickými hračkami je výzvou i pro značku LEGO®, a to především mezi dívkami. Náramky LEGO® DOTS jsou na trhu od března 2020 a kampaň k uvedení měla oslovit právě dívky ve věku 6–-12 let, pro které sety stavebnice LEGO nejsou dost cool. Ukázali jsme náramky holčičkám prostřednictvím všech jejich vzorů – dětských influencerek, dospívajících dívek i jejich maminek. Tichý launch LEGO DOTS získal u zákazníků prodejní odezvu srovnatelnou s kampaní v TV. Podrobnosti najdete v infografice tady.

IKEA šije s vámi

Je březen 2020 a všichni žijí amatérskou výzvou „Šije celá země“, v rámci které vznikají roušky pro potřebné v první linii boje s nákazou covidu-19. Dobrovolníků je překvapivě dost, a to i mezi slavnými osobnostmi. Jen látek ze 100% bavlny je už méně. Co s tím? Obchodní domy IKEA jsou zavřené… ale na skladech jsou role s látkami a IKEA chce pomáhat! Od nápadu, schválení s klientem přes shánění kontaktů na přední české celebrity a influencery až po rozvoz látek přitom neuběhne ani 8 hodin. Podrobnosti najdete v infografice tady.